Коммунистические страны завидовали некоторым вещам с Запада, и одной из них был знаменитый «капиталистический» безалкогольный напиток «Кока-кола». Польская копия стала символом попыток вырваться из коммунизма – но весьма неожиданным образом.
Враг искушает вас кока-колой
Во времена холодной войны мифическая борьба была вполне реальной. Причем обе стороны конфликта, капиталистическая и социалистическая, вели войну с помощью символов.
И хотя на протяжении десятилетий это была окопная война, в которой обе стороны надолго закрепились на своих позициях, были и области очень кинетического конфликта. Одной из них были безалкогольные напитки, где один символ прорвал линию обороны социалистов и проник в социалистический мир: кола.
Социалистическая Кола
Одни говорят «социалистическая кола», а другие «Кофола». Это первая возможная ассоциация, поскольку этот чехословацкий безалкогольный темный травяной напиток и по сей день является самым успешным последователем Coca-Cola в Центральной Европе.
Польская Polo Cockta
А вот польская (как следует из названия) Polo Cockta пережила свой звездный час в конце 1980-х годов, когда стала кинозвездой.
Читайте также:
Итак, давайте сначала проясним «петушиную» часть. Скорее всего, напиток, появившийся в Польше в 1960-х годах, не имел никакого отношения к петуху — ни к самцу курицы, ни к любому другому возможному значению этого слова. Почему же тогда такое название?
Возможно, кто-то решил, что «cockta» выглядит более по-американски, как «cocktail». Или, еще лучше, более прямо намекнул, как читать это необычное «американское» слово?
Как бы то ни было, ни одна шутка про COCKTA не осталась каламбуром, поскольку Polo Cockta теперь снова в Польше встречается в ограниченной продаже.
Потребность в освежающем шипучем напитке удовлетворили «Сполемы» – государственные продовольственные кооперативы, которые отвечали за производство и распространение части продуктов питания.
Рецепт польской Колы
Вы не можете получить рецепт, поскольку его не было. Местные производители использовали доступные приближения к настоящему, с местными бутылками и этикетками. Многие варианты Поло-Кокты были наследниками более ранних попыток подделки Колы — Кола-Кола, Экстра-Кола, Поло-Кола и тому подобное.
Читайте также:
При всем этом трудно сказать, была ли Polo Cockta брендом. Но очевидно, что, как и в случае с польским производителем джинсов «Odra», это была смехотворная, но желанная попытка подражать Западу.
Поло-коктисты на свободе
Пить Polo Cockta, возможно, было весело, но опять же – кока-кола оставалась врагом социалистической пропаганды, а лозунг «Враг искушает вас кока-колой» помнят по сей день как символ этих жалких идеологических усилий.
Именно поэтому, когда в начале 1970-х годов генеральный секретарь коммунистической партии Эдвард Герек ввел в Польше западные безалкогольные напитки, популярность всех национальных экземпляров угасла.
Читайте также:
Забавный факт: Герек курировал введение в Польше и Coca-Cola, и Pepsi через одного и того же владельца лицензии, так что впервые в истории два конкурента оказались под одной зонтичной корпорацией.
Но была ли Polo-Cockta полностью забыта? Нет, не забыта, и это благодаря способности искусства увековечивать идеи.
Kingsajz — комедия королевского размера
Время для «Поло-Кокта» пришло в 1987 году, когда Юлиуш Мачульский снял одну из своих самых известных комедий — «Кингсайз».
«Kingsajz» — один из его бессмертных фильмов позднего социализма, маскирующий слабые и ничтожные, но все еще тоталитарные страны под иные, странные миры.
Действие «Кингсайза» происходит в Социалистической Республике Польша, но с продолжением в подземном мире… гномов (или лилипутов). Последние живут в Drawerland (Szuflandia), подвальном архиве исследовательской лаборатории, где они используют архивные шкафы в качестве своего жилища.
Чрезвычайно креативный в плане декораций, фильм использует негабаритный реквизит и умные аналоговые эффекты, чтобы нарисовать отличную карикатуру на антиутопический преступный мир, где самодержец принимает паровую ванну в чайнике и ездит на одном коньке как на тележке, запряженной гномами.
Но почему «Kingsajz» (или «King size», как фонетически пишется по-польски)? По сюжету фильма, в Древерленде все держится на посредственном уровне, поэтому ограниченных ресурсов (т.е. продуктов неэффективной экономики) хватает.
Читайте также:
Но во внешнем мире — коммунистической Польше, все имеет королевский размер (как кровати или сигареты), поэтому люди стремятся сбежать, используя зелье увеличения. Но чтобы сохранить временный эффект зелья, нужно выпить… как вы уже догадались, Поло-Кокту!
Поскольку большая часть действия сосредоточена на преследовании диссидентов из Древерленда полицией расширенного режима, повстанцы — в пропаганде Древерленда — называются «Поло-Коктами».
Секс-миссия, королевский размер
Синефилам стоит сделать небольшое примечание. Наряду с «Кингсайзом» 1987 года Юлиуш Мачульский снял еще один похожий фильм в 1984 году. В «Секс-миссии» показано постъядерное будущее, где только женщины выжили после апокалипсиса и поселились в своих изысканных подземных жилищах в строго иерархическом обществе, стараясь стереть любое упоминание о вкладе мужчин в развитие человечества.
Хотя гендерный дискурс в этом фильме очень силен, оба фильма обычно вспоминаются на одном дыхании и интерпретируются как политическая, а не какая-либо другая критика (хотя интерпретация «Сексмиссии» может меняться со временем).
И оба фильма — сильная заявка на славу для режиссера Юлиуша Мачульского, которому тогда было около тридцати. Его легкий, веселый и очень творческий взгляд на позднюю социалистическую Польшу показал ее по-новому. Не как мрачный, тоталитарный мир политических преследований или молочно-медовую долину в пропагандистском стиле.
Читайте также:
Он высмеивал коммунизм как слабеющий, блеклый фон, на котором люди живут своей повседневной жизнью. Как таковой, он остается изменчивым образом Польши 1980-х годов. Возможно, это был единственный способ выжить для «Поло-Кокта».
Трансформация в Polo Cola
Один из крупнейших производителей напитков в Польше предпринял попытку репозиционировать его в (позднем) капитализме, но она оказалась настолько неудачной, что напиток был переименован в Polo Cola.
После 2015 года она была вновь представлена. Но, судя по уличным наблюдениям, память кинозрителей и вкусовые ощущения потребителей — это как две разные страны.
Рекомендуем также:
